Inspiração digital e indicações lideram a escolha de destinos entre viajantes no Brasil
Por Janaina Brito Publicado – 25/03/2026 – 10:47 – (Gemini/IA)
A forma como os brasileiros fazem a escolha de seus destinos turísticos está cada vez mais conectada ao ambiente digital e às relações de confiança. É o que revela a pesquisa “Tendências e Percepções do Turismo no Brasil”, realizada pela Nexus para o Ministério do Turismo, que ouviu 2.503 pessoas em todo o país.
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Segundo o levantamento, divulgado na 7ª edição da Revista Tendências do Turismo, as redes sociais são hoje a principal fonte de inspiração para viagens, influenciando 49% dos turistas. Logo em seguida aparece o tradicional “boca a boca”, com 45% das pessoas afirmando que decidem seus destinos com base em recomendações de amigos e familiares. Já sites e blogs especializados em turismo, como o M&E, somam 21%, enquanto agências e operadoras aparecem com 20%.
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Esse comportamento evidencia uma mudança relevante: o viajante brasileiro está cada vez mais guiado por experiências compartilhadas e conteúdos visuais, especialmente entre os mais jovens, com maior escolaridade e poder aquisitivo. A escolha de viajar passa, assim, pela confiança em relatos reais e pela identificação com experiências vistas no ambiente digital.
Além de definir o destino, o estudo mostra que viajar se consolidou como prioridade financeira para os brasileiros. Para 26% da população, investir em viagens é um dos principais objetivos de consumo, à frente, inclusive, da compra de um carro, mencionada por apenas 15%.
Escolhas também dependem de preço
Quando o assunto é escolha do destino, o fator econômico segue determinante. Dados do levantamento mostram que o preço lidera com 33% das menções como principal critério. Somado a isso, o peso das promoções (24%) reforça que o custo-benefício é decisivo e pode, inclusive, redirecionar o fluxo de turistas para determinados destinos.
Outros fatores também influenciam a decisão, como belezas naturais (30% considerando primeira e segunda menções), segurança (15%) e avaliações e recomendações (9%), mostrando que, embora o preço seja central, a experiência e a percepção de valor continuam relevantes.
O estudo ainda aponta que o turismo doméstico segue concentrado em destinos tradicionais. São Paulo (14%), Rio de Janeiro (13%) e Bahia (12%) lideram as preferências. Em termos regionais, o Nordeste aparece como favorito de 41% dos brasileiros, impulsionado por destinos como Fernando de Noronha, Porto de Galinhas e Lençóis Maranhenses.
Os dados revelam um novo perfil de turista: mais conectado, influenciado por redes sociais e experiências compartilhadas, mas ainda altamente sensível ao preço. Nesse cenário, a decisão de viajar passa a ser uma combinação entre inspiração digital, confiança pessoal e planejamento financeiro.
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